名词解释｜搜索引擎广告（Search Engine Advertising）

◎小编 | 省燃 ◎ 责编 |雯子

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（定义）搜索引擎广告是指企业根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检索信息的机会，使企业网站在搜索引擎上显著展示，吸引目标受众访问企业网站，从而达到广告营销的目的。

（主要形式）搜索引擎广告的主要形式有两种，包括搜索引擎优化和付费搜索广告。搜索引擎优化即企业无需向搜索引擎服务商付费，而是通过优化网站内容、关键词、内外部链接等影响搜索引擎算法内的自然排名。付费搜索广告则包括定价排名和竞价排名，定价排名根据时间段固定收费，竞价排名则指广告主通过关键词拍卖来就其网页链接在推广链接区域出现的位置展开竞争，广告主支付的费用由实际点击量和价格两个因素共同决定。

（意义）搜索引擎广告是网站推广的重要手段，也是用户发现新网站的最普遍的途径。企业可以根据用户检索的关键词分析其行为和心理预期，精准地满足用户消费需求，同时也会让用户在主动搜索的过程中减小对广告的抵触。但是“魏则西事件”等也呈现出搜索引擎广告的弊病，一方面部分企业利用算法漏洞影响排名，或哄抢高价位置，另一方面搜索引擎服务商缺乏负责任的审核，使虚假广告广泛传播，最终损害消费者的利益。

（未来发展）未来，搜索引擎广告应该在以下几个方面改进。第一，重视转化率，使广告定价更合理，保护消费者和广告主的利益；第二，搜索引擎服务商申请获得广告发布资质，遵守广告相关法律法规，改善广告投放机制，依法履行广告审核任务，同时明确标识出广告。